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4 septembre 2018| Expertise

Référencement et visibilité web : principes de base

Qu'est-ce que le référencement ? On parle de visibilité web ou de référencement de site, explications sur les notions de mots et expressions clés, leur importance pour améliorer sa visibilité sur internet et la position dans les résultats de recherche (SERP).

Sur les outils de recherche tels que Google ou Bing, il existe des millions de résultats pour un terme donné, mais les internautes choisissent généralement les pages web proposées en première position. Être en tête des résultats de recherche web est donc un enjeu stratégique à long terme pour générer opportunités, leads et commandes.

Aujourd’hui, Google propose de nombreuses types de réponses tels que les résultats payants, les résultats images et vidéos, résultats locaux, le Knowledge graph….et les résultats naturels. Ainsi, augmenter sa visibilité sur internet pourra passer par différents canaux. Les deux grandes catégories sont le référencement naturel ou organique (SEO) qui consiste à faire remonter naturellement son site dans les résultats de Google et le référencement payant ou SEM qui consiste à acheter sa visibilité Google avec Google Ads.

Augmenter sa visibilité et se positionner en première page des résultats de recherche

En fonction de votre secteur d’activité et de vos objectifs de développement, la mise en place de votre stratégie impliquera différents niveaux d’expertise. Dans certains cas, il sera possible de développer ces leviers de votre marketing en interne ou les confier à des experts.

Nous nous concentrons dans cet article, sur les besoins en SEO mais vous n’êtes pas sans savoir que la publicité web peut être activée ou désactivée d’un clic et donc que ses effets font de même.

Par contre améliorer sa visibilité sur Google de façon naturelle et pérenne requiert une stratégie sur le long terme. Bien que celle-ci soit beaucoup plus “payante” dans le temps, elle n’en est pas moins plus difficile à mettre en oeuvre et à suivre une fois lancée. C’est pourquoi, il est important de bien évaluer votre situation avant d’opter pour une solution.
Vous me direz : pourquoi chercher à se positionner sur la première page des résultats de Google ?

Tout simplement parce que plus de 90% des recherches passent par Google en France et que les internautes ne cliquent que sur la première page. D’ailleurs, sur les moteurs de recherche, le taux de clics décroît très vite avec le positionnement du résultat : alors que le premier lien affiché génère 36,4% des clics, le deuxième n’en génèrera plus que 12,5% et le troisième 9,5%, jusqu’au dixième lien avec seulement 2,2% des clics (Source étude Optify).

Notre métier : vous mettre sur le podium !

Il existe plusieurs éléments à prendre en compte avant de décider comment améliorer sa visibilité sur Google et avec qui le faire.

  • Avez vous du temps ? Avez-vous les connaissances nécessaires ?
  • Avez-vous réfléchi à vos objectifs ?
  • Avez-vous un budget pour faire appel à un expert en SEO ?
  • Savez-vous quelle stratégie mettre en place en fonction de la compétitivité de votre marché ?

A l’instar de nos clients présentés dans les exemples ci-dessus (ESPI, EspritBois, Apageo), l’objectif est de vous placer sur les trois premières lignes des résultats de recherche Google. Cela doit se faire sur une sélection précise de mots clés, selon leur valeur, leur potentiel.

Les chances de réussir dépendent de nombreux facteurs. D’abord, votre offre de service, produit ou information doit être en adéquation avec la recherche formulée par l’internaute. Pour y parvenir, vous devez anticiper la question dès la phase de conception de votre site internet. C’est une étape capitale pour bien identifier les cibles et leurs attentes et mettre en place le meilleur positionnement commercial et marketing. Cette réflexion doit servir de fil d’Ariane tout au long de la réalisation du projet et permettre de soigneusement travailler les contenus et d’optimiser techniquement chaque page web (on parle de SEO).

La stratégie de référencement : générer du trafic oui, mais qualifié !

Définir sa stratégie de départ permet de mieux gagner en visibilité mais aussi de cibler son audience. L’acquisition de visiteurs a un coût pour lequel on parle de CPC (Coût par clic) ou encore de CPM (Coût par mille). Quoiqu’il en soit, l’acquisition d’audience représente un investissement qu’il faut savoir rentabiliser. Dans tous les cas, un bon référencement naturel est toujours plus rentable que du référencement payant. Pour améliorer la visibilité de votre site web et acquérir du trafic qualifié, les stratégies digitales pourront passer par la publication régulière d’articles de blog, de communiqués de presse, l’utilisation des réseaux sociaux ou de liens sponsorisés.

Mais, il ne suffit pas de générer beaucoup d’audience encore faut-il générer une audience qualifiée. Cette dernière doit être réellement intéressée par vos biens ou services et porter une forte probabilité de conversion pour faire de ces internautes des clients et acheteurs.

Votre stratégie peut également inclure du référencement local avec la gestion de votre page Google My Business (qui permet de gérer les informations visibles sur Google Maps).