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Refonte du site internet Horizons du Monde

Depuis plus de 30 ans, Horizons du Monde est spécialisée dans la conception, l’organisation et la réalisation de séjours linguistiques, éducatifs et culturels.

Site internet Horizons du Monde : une réalisation web idealcoms

Horizons du Monde, acteur majeur de son marché, souhaitait remettre son site internet au coeur de sa stratégie de conquête et de fidélisation de ses clients. Découvrez comment idealcoms, en utilisant l'UX, en exploitant l'interactivité, le SEO et en optimisant le contenu, a permis à Horizons du Monde de gagner +15% de contacts qualifiés.

Les enjeux : apporter de la lisibilité, moderniser l'image de marque

Les enjeux

Apporter de la lisibilité

Comment dans la masse de séjours proposés, faire ressortir la bonne offre à la bonne personne ? Quels moyens pour traduire sur le site internet, le rôle de conseil et l’accompagnement qui caractérisent Horizons du Monde depuis toujours ?

Moderniser l’image

Une des missions confiées à idealcoms a été de redéfinir l’identité visuelle du site internet pour attirer et séduire un public plus jeune et connecté.

Préconisations

Miser sur l'interactivité !

Les utilisateurs peuvent spécifier leurs souhaits grâce à des outils interactifs tels que le sélecteur dynamique de critères, afin d’obtenir immédiatement des propositions personnalisées et ciblées. Par ailleurs, les prix et conditions sont immédiatement visibles. Pour encourager la prise de décision et améliorer le taux de conversion, un système de pré-réservation est désormais proposé.

Valoriser l'ensemble de l'offre

L’ergonomie du site a été repensée pour valoriser toutes les offres sans exception, donnant ainsi davantage de choix et d’alternatives à l’internaute. Les fiches séjours ont été optimisées pour une meilleure lisibilité et la prise en compte des critères SEO.

Etude de cas réalisation web Horizons du Monde : préconisations

Expertises mises en œuvre

Web design

Modernisation de l'identité visuelle de Horizons du Monde avec la création d'une nouvelle charte graphique et la conception d'un logotype. Création et utilisation de boutons d’actions percutants pour améliorer le taux de conversion.

Ergonomie

Avec à un catalogue produits dynamique et une recherche simplifiée, le site propose des fonctionnalités innovantes qui modernisent l’image de la marque et améliorent significativement le taux de conversion.

Formulaires

Dans le but d’augmenter le nombre de demande d'informations et de devis, nous avons conseillé la mise en place d’un formulaire de contact simple, rapide et disponible tout au long de la navigation sur le site.
Par ailleurs, sur chaque fiche de séjour, l’utilisateur a la possibilité de remplir un formulaire d’inscription ou une demande de devis, ce qui permet de qualifier les prospects en amont.

SEO

Un travail de rédaction web sur les fiches présentant les séjours linguistiques a été réalisé afin de répondre aux exigences des moteurs de recherches et pour améliorer le référencement naturel.
Visiter le site horizons-monde.fr.

Zoom sur le référencement naturel

Largement utilisées pour Horizons du Monde, les techniques de référencement naturel (SEO) permettent de rendre un site internet visible sur les moteurs de recherche sans avoir à recourir au référencement payant (SEA) :


Recherche des mots clés pertinents

Avant de débuter l’étape de rédaction, il est important de définir les mots clés à privilégier en fonction de la thématique globale du site ainsi que celle de chaque page. Les tendances des recherches effectuées par les internautes sont analysées afin de comprendre leurs attentes ainsi que les mots clés les plus recherchés. Pour chaque page d’un site, il est défini un à deux mots clés à privilégier comme « séjour linguistique usa » ou « voyage scolaire Londres ».

Rédiger pour le web

Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine, Optimisation), a pour objectif d’améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherches (SERP).

Mise en place d’un cocon sémantique

Le cocon sémantique est une démarche éditoriale qui consiste à organiser le contenu rédactionnel autour d’une sémantique commune.

Utilisation des expressions de longue traine

La longue traine est une technique couramment utilisée en SEO qui permet d’acquérir de multiples visiteurs très ciblés via les moteurs de recherches. Les expressions de longue traine sont des mots clés précis, moins recherchés mais sur lesquels il est plus facile de se positionner et ainsi se différencier de la concurrence. Ils permettent de disposer d’un trafic de qualité puisqu’ils répondent aux requêtes précises (et non génériques) des internautes.

Suivre les règles d’écriture du web

Après avoir mis en place la stratégie éditoriale et défini les mots clés à utiliser sur chaque page, l’étape de la rédaction peut débuter. Du plus généraliste au plus précis, l’écriture web est régie par plusieurs règles comme la hiérarchisation des informations ou encore l’utilisation du mot clé principal et de son champ lexical.

Résultats

+15%

de leads qualifiés

+30%

de temps passé sur le site par visite

x5

Positionnement sur des mots clés pertinents


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